La création d’une marque de vêtements est un processus qui demande une planification minutieuse et ne doit pas être improvisé. Dans un marché hautement compétitif, il est crucial de respecter les étapes nécessaires pour éviter l’échec de votre projet. Pour réussir dans ce domaine, il est important de comprendre la réglementation à respecter, de savoir quelles étapes suivre et de calculer le coût de création de votre marque. Dans cet article, nous nous concentrons sur les clés essentielles pour créer votre propre ligne de vêtements avec succès.
Comment réglementer la création d’une marque de vêtements ?
La création d’une marque de vêtements est une tâche relativement simple, mis à part les obligations d’étiquetage qui sont assez limitées. En effet, l’étiquette doit obligatoirement mentionner la composition des différentes fibres textiles en pourcentage et en français. Toutefois, il est fortement recommandé d’indiquer également la provenance (« made in ») ainsi que les pictogrammes de conseil d’entretien, pour éviter des plaintes de la part des consommateurs ou pour faciliter l’exportation.
Il est également impératif de protéger la propriété intellectuelle de la marque en la déposant à l’INPI après avoir vérifié la disponibilité du nom de la marque. Cette étape requiert l’accompagnement d’un professionnel pour identifier les bonnes classes de dépôt.
Les particularités du marché du prêt-à-porter en France
Si vous envisagez de vous lancer dans l’univers de la mode et du prêt-à-porter en France, il est important de prendre en compte le fait que le marché a connu une baisse depuis 2008, malgré un léger rebond en 2017. Ce secteur est particulièrement compétitif et nécessite une préparation rigoureuse pour réussir à lancer sa marque et la maintenir sur le marché.
Le marché du prêt-à-porter est composé de six à sept catégories principales : le prêt-à-porter féminin (25 % du marché total), le prêt-à-porter masculin (17 %), les chemises (16 %), les pulls (14 %), les sous-vêtements et pyjamas (13 %), les vêtements pour bébé (5 %) et les autres vêtements (11 %). Les ventes d’articles de prêt-à-porter sont étroitement liées à la météo et aux saisons.
Au cours des dernières années, les ventes en ligne ont connu une forte augmentation (représentant environ 20 % du chiffre d’affaires en France). Les grandes enseignes ont développé leurs propres solutions en ligne et sont très présentes sur le web. Les ventes dans les réseaux franchisés ont augmenté par rapport aux détaillants multimarques indépendants, bien que ces derniers restent majoritaires en termes d’effectif et de chiffre d’affaires.
Le guide complet pour créer sa marque de vêtements
De quelle manière peut-on élaborer sa propre plateforme de marque ?
La première étape de la création d’une marque est souvent la plus rapide dans l’esprit du créateur, car elle suscite l’envie de créer. Pourtant, c’est une étape cruciale de votre projet. Il est essentiel d’imaginer une marque qui se différencie.
La première étape consiste à définir le segment de marché que vous souhaitez cibler, tel que les vêtements pour personnes âgées, pour bébés ou les chapeaux. À la création, il est impossible de s’adresser à tout le monde et d’offrir une collection complète sans dépenser des millions.
La deuxième étape consiste à définir votre marque en identifiant les valeurs de votre entreprise. Ces valeurs vous aideront à trouver le nom de votre marque, les couleurs fortes et votre positionnement. Par exemple, si vous partagez des valeurs écologiques, vous ne choisirez pas de créer une marque de textile de masse qui utilise des encres avec des solvants.
Enfin, pour créer un concept fort, il est important de faire simple. Des produits simples, une vision claire et des valeurs fortes suffiront à présenter un concept et à séduire des clients qui porteront fièrement vos t-shirts.
Comment chercher des partenaires pour la fabrication ?
Afin de respecter ses valeurs, le fondateur d’une marque de vêtements doit sélectionner avec soin les sous-traitants avec lesquels il compte travailler. Le choix de ce partenaire sera déterminant dans la qualité des produits et la diversité de votre gamme. Il est donc crucial de sélectionner un partenaire fiable.
Il y a plusieurs options disponibles :
- Production en interne : Cependant, cela implique un investissement rapide dans des machines, des locaux, le recrutement de personnel, etc., pour être en mesure de répondre à toutes les demandes.
- Trouver un grossiste pour acheter les vêtements et un atelier de personnalisation textile qui correspondent tous les deux à vos valeurs et travaillent en harmonie. Toutefois, ces partenaires peuvent imposer une quantité minimale de commandes pour les textiles et la personnalisation.
- Identifier un atelier textile qui est à la fois grossiste et imprimeur textile. La fusion de ces deux professions vous permettra de réduire les coûts et d’assurer la cohérence de la production et de l’impression. Cela permet également de réduire les délais de production. Si cet atelier offre des services de dropshipping, cela peut être un avantage pour tester votre projet sans prendre trop de risques financiers.
Lors de la création d’une marque, il est important de demander à vos partenaires leur attitude envers les étiquettes. En effet, il est nécessaire de respecter les réglementations textiles, tout en personnalisant votre textile avec votre logo, vos visuels et même vos étiquettes.
Une fois que le financement est acquis, il est temps de débuter la production. Récemment, certains ateliers ont commencé à offrir le service de dropshipping, qui est une méthode utile pour les jeunes marques de textile qui cherchent à travailler de manière plus flexible. Cependant, cette option peut avoir un impact négatif sur votre marge puisqu’elle élimine les frais de stockage et de production. De plus, il y a des limites à cette méthode, comme le choix restreint de textiles et les techniques de personnalisation souvent limitées à l’impression numérique.
Pour cette raison, il est préférable de commencer avec de petites séries de production. Bien que cela puisse entraîner des coûts de production plus élevés au début, cela vous permettra d’offrir la qualité souhaitée à vos clients et de gérer vos expéditions vous-même.
Comment faire la promotion d’une nouvelle marque de vêtements grâce à la communication ?
Vous êtes prêt(e) à vendre vos textiles personnalisés et pour cela, vous devez maintenant lancer votre stratégie de communication. Cela inclut la création d’un site web, l’utilisation des réseaux sociaux, la réalisation d’un shooting photo, et bien d’autres éléments à ne pas négliger, car votre communication doit refléter vos valeurs. Il est donc primordial de vous faire accompagner pour élaborer une stratégie de communication efficace, tant sur le plan physique que digital.
